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山東一食品企業仿"新聞聯播"企業宣傳片稱屬內部資料

2012-03-31 15:16 來源:新華網山東頻道

新華網山東頻道2月4日電題:山東一食品企業仿《新聞聯播》拜年遭網民質疑 企業稱屬內部信息外泄

新華社“中國網事”記者席敏

春節剛過,一段中央電視臺《新聞聯播》原主持人邢質斌參與山東一家食品企業錄制的企業宣傳片在網上流傳。因這段企業宣傳片與《新聞聯播》在形式和主持風格上均較為相似,引發網民的廣泛議論。一些網民指責這家企業借用《新聞聯播》的形式進行宣傳,是一種不良廣告炒作行為,模仿知名新聞節目做廣告方式并不可取。

2月3日,這家公司在濟南召開新聞發布會表示,“這段企業宣傳片是作為內部資料給所有經銷商做的拜年企業宣傳片,是一種形式的創新,并非廣告宣傳。”這家公司的相關負責人還在發布會現場向邢質斌和社會表示歉意。

仿《新聞聯播》企業宣傳片遭網民質疑

記者在一家網站上看到,這段企業宣傳片時長5分14秒。打開企業宣傳片即可看到與中央電視臺《新聞聯播》片頭類似的圖像,音樂中頻幕上出現的字幕為“惠發特別報道”。企業宣傳片里,身著紅色上衣的原央視《新聞聯播》播音員邢質斌出現,并開始播報:“觀眾朋友們,晚上好,今天是1月22號,星期日,農歷除夕,歡迎收看惠發特別報道……”

在這段企業宣傳片中,邢質斌一共播報了三則消息,分別是“山東惠發食品有限公司全體員工為慶祝新年到來,在元旦期間舉辦企業年會;央視著名播音員邢質斌同志正式簽約為惠發食品企業形象代言,并為惠發企業錄制《惠發特別報道》節目;山東惠發食品有限公司董事長惠增玉攜全體員工向全國消費者及經銷商致以新春祝福。”

邢質斌在這段企業宣傳片中提到,自2012年1月1日起正式簽約山東惠發食品有限公司企業形象代言人,為惠發食品擔任形象代言,企業宣傳片還播出邢質斌錄制《惠發特別報道》現場的內容。

這段企業宣傳片在網絡上傳播后,引起網民的廣泛爭議。網民“wang”說:“為了增加收入,退休后播音員參與到商業運作中去本無可厚非,但是不應該在高度模仿原節目的基礎上去表演,這樣有損于這么多年來在廣大電視觀眾中的形象。”

網民認為這段企業宣傳片是一種惡意炒作,并對企業運用這種方式提高知名度的現象表示反對,認為損害了知名節目的形象,有違廣告傳播的倫理和公共道德。

當事企業回應:企業宣傳片遭外泄 向公眾道歉

據了解,企業宣傳片中涉及的山東惠發食品有限公司是位于山東諸城市的一家生產速凍肉制品的企業。這家企業2月3日在濟南表示:“這個企業宣傳片是我公司借辭舊迎新之際,為感謝和激勵一年來為公司辛勤付出的經銷商和員工,為他們拍攝的,是企業創新服務的體現,它不對外傳播,僅作為內部使用。”

針對網民對其借用模仿《新聞聯播》進行廣告宣傳的質疑,山東惠發食品有限公司市場部經理徐艷陽對“中國網事”記者說:“這并不是一個廣告片,只是一段拜年的企業宣傳片。”為了證明這段企業宣傳片并非廣告,這家公司還在發布會現場播放了一段時長30秒的廣告片。

山東惠發食品有限公司營銷副總經理孫繼勇表示,這段企業宣傳片創意是內部團隊的一個自娛自樂的小事,“并未想到會演變出來這樣的結果,我們也感覺有很大的壓力。”

有不少網民認為,盡管是企業用于內部拜年的一段企業宣傳片,但存在故意上傳到網絡上以擴大知名度的嫌疑。對這種質疑,山東惠發食品有限公司3日予以否認,稱“并非公司刻意傳播”。

徐艷陽說:“事件發生后,我們第一時間做了調查。這段企業宣傳片我們發給了很多經銷商,怎么傳到網上現在也沒法查,我們對于這方面材料的管理還缺乏嚴謹。”

徐艷陽向媒體證實,邢質斌是山東惠發食品有限公司的簽約的形象代言人,同時也是這家企業的名譽員工。“近一段時間內還沒有通過邢質斌老師制作宣傳片的打算,也沒有類似的廣告。”徐艷陽說。

在發布會現場,山東惠發食品有限公司向媒體表示,這起事件屬于公司內部管理有疏漏,因此事給邢質斌帶來的不便深表歉意,并向公眾和消費者致以歉意。

企業品牌營銷應尊重公眾意識

盡管山東惠發食品有限公司稱這段企業宣傳片并非一個廣告片,但由于此前已傳到網絡上,不少網民認為這段企業宣傳片模仿《新聞聯播》損害了知名電視節目的形象,違反社會公共道德,這種方式并不可取。專家認為,企業對向經銷商和消費者拜年的形式進行創新無可厚非,但應估計到企業宣傳片傳播的可能性,并考慮和尊重公眾意識。

網民“平淡”說,用這種方式給經銷商拜年有一種“扯虎皮拉大旗”的感覺,不僅不能起到宣傳的效果,還讓人覺得不舒服。網民“雪花”表示,廣告創作應該有一個底線,越過底線就會影響社會公德。

山東大學社會學教授王忠武認為,在市場經濟競爭激烈的情況下,不少企業為了找賣點不斷創新宣傳方式,這是一種正常的現象。但這種行為具有外部影響力,模仿知名節目的方式會影響其公信力,同時也會對公眾造成一種誤導。“任何企業的內部宣傳或外部宣傳都應有限度,不然就會造成較壞的社會影響。”  

山東鵬飛律師事務所主任律師付強表示,近年來名人代言的廣告屢見不鮮,曾有部分名人代言的產品出現質量問題,造成社會負面影響。“雖然企業稱是內部宣傳,但由于這段企業宣傳片發放較廣,企業應事先預料到傳播面擴大的可能性,對這種現象應加強監管,防止類似事件再度發生。”

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