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百事可樂限制兒童廣告

2005-10-24

百事可樂(PepsiCo)自愿推出針對兒童的廣告限制措施,以對美國和西歐日益上升的肥胖水平做出反應。百事是全球最大的軟飲料和快餐食品生產商之一。

   該公司還對在美國學校銷售產品的包裝份量做出限制。該公司擁有百事可樂(Pepsi-Cola)和立體脆(Doritos)薯片等品牌。

   由于要求政府控制肥胖癥的壓力日益增加,各家食品和飲料生產商采取一系列措施,證明人們可以信賴它們實行自律,百事的舉措是最新發展。

   歐盟委員會已發出警告,如果食品和飲料行業不改變其行為,將用法律禁止針對兒童的食品飲料廣告。英國政府正考慮在增肥產品上貼上紅色警告標簽。

   百事高管和官員們告訴《金融時報》,公司現已不再向12歲以下兒童宣傳它的旗艦產品百事可樂,也不再向8歲以下兒童宣傳奇多(Cheetos)薯條品牌。這一政策雖已落實多月,但公司決定不公開宣布,這與另一家美國食品集團卡夫(Kraft)的做法形成對比,后者在1月份表示將減少針對兒童的廣告,被媒體大肆報道。

   “我們的意圖不是大事張揚,并因我們的行動得到好評,”百事快餐分公司菲多利北美(Frito-Lay North America)首席執行官艾琳?羅森菲爾德(Irene Rosenfeld)表示,“我們只是在不事聲張地這樣做,因為這樣做是正確的。”

   她表示,公司已在小學里用其它低脂烘培產品來代替油炸的奇多品牌產品,并把所有單份零食的卡路里含量限制在150大卡,這一限制在中學提高至300大卡。但批評人士表示,食品和飲料公司仍可以通過間接營銷把兒童作為目標,如體育或流行明星代言,以及讓產品在電影和電視中出現。

   在一系列采訪中,百事高管拒絕全面禁止對兒童做廣告的呼吁,他們辯稱,那將減少行業通過宣傳健康產品和健康生活方式來幫助解決肥胖問題的能力。

 

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