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歐洲汽車影視廣告節 汽車廣告界的“奧斯卡”

2007年08月01日15:38   文章來源:騰訊汽車

歐洲汽車影視廣告節于1989年在法國的克萊蒙費朗創辦。每年,該項賽事都吸引著世界眾多著名的汽車廠商和最具創意的廣告代理公司競相角逐。廣告節圍繞與汽車市場和廣告創意相關的主題進行廣泛交流,比拼創意,獎勵全球最出色的汽車影視廣告佳作。該廣告節是歐洲惟一一個全球性的汽車影視廣告大賽,素有汽車廣告界的“奧斯卡”之稱,是世界汽車廣告節日中的頂級盛會。

克萊蒙費朗是位于法國中部的一座歐洲名城,也是世界最大的汽車輪胎制造商米其林公司的總部所在地。自廣告節創辦以來,每年年底,這座城市都要推出一臺舉世矚目的世界汽車 文化 的盛大慶典。來自五大洲的著名汽車品牌將悉數登場,品牌之多,廣告創意風格之獨特、豐富,廣告故事或 明星 璀璨,或極盡夸張幽默,充滿奇思異想,或時尚浪漫,堪稱世界汽車廣告的群英會。而馬居斯(MARCUS)創意大獎也已經成為世界汽車廣告界引以為豪的至高榮譽。這場盛會不僅可以讓人們及時了解汽車廣告的創意與制作的最新 國際 趨勢,也為愛車一族和廣告發燒友們提供了一道國際汽車時尚的視聽盛宴,令人賞心悅目,如癡如醉。

廣告節的參賽作品分為汽車廣告和汽車領域廣告兩大類,其中,汽車領域廣告是指與汽車相關聯的產品和服務廣告(如發動機、潤滑油、輪胎、汽車音響等產品,汽車租賃、援助、保險、維修等服務)。廣告節評委會由來自世界各地的汽車、廣告傳播、專業報刊、視聽傳媒及影視領域的知名人士和專業人士組成。評委們經過嚴格的評審,推出代表當今世界汽車廣告最高創意水準的影視佳作,并在一場盛大的頒獎慶典晚會上向獲獎者們頒發各項廣告大獎。廣告節設立的獎項包括全場大獎,最佳國際汽車廣告獎,最佳歐洲汽車廣告獎,最佳法國汽車廣告獎,最佳導演獎、劇本獎、幽默獎、公眾獎、評委特別獎和網絡廣告獎等。2006年,作為全球第二大的汽車市場,中國的汽車廣告首次正式入選大賽,引起了國際媒體和國際汽車廣告界的廣泛關注和高度評價。中國的企業、中國的產品和中國的嶄新形象連同中國的汽車創意一道走向了世界,成為廣告節中的一大亮點。

汽車廣告是汽車營銷策略的重要組成部分。作為一個國際性的專業大賽,歐洲汽車廣告節已經不單純是一個展示形象的大舞臺,也成為世界各大汽車廠商了解國際汽車市場的最新動態、洞察競爭品牌的傳播策略的一個平臺。透過這個平臺,人們既可以開闊視野,掌握世界著名汽車品牌的最新傳播動向,更可以研究這些品牌在不同的市場和不同發展階段的營銷和傳播特點。因此,為了知己知彼,更全面地收集世界汽車市場、尤其是汽車營銷及廣告傳播的重要資訊,該廣告節也就成為各大汽車品牌的營銷和傳播主管們共同關注的焦點。

目前,歐洲汽車廣告節的參賽作品仍以 歐美 居多,且特色各異。但近年以來,來自亞洲的汽車廣告頻頻亮相,為廣告節帶來了新的活力。2006年,泰國的一件汽車保險廣告還首次摘得了汽車領域類產品的唯一一個創意大獎。就近幾年參賽作品的情況而言,歐美汽車影視廣告也呈現出了一些共同特征。如作品的廣告味弱,故事性、娛樂性強,創意往往就是講故事,而且講的是不可能發生的故事,但故事虛構,細節真實,讓人有一種觀賞好萊塢大片的愉悅感。實際上,這種銷售娛樂而非銷售產品的創意策略更容易讓廣告(當然也包括產品和產品特點)吸引眼球。另外,雖然是汽車廣告,雖然只有短短幾十秒,雖然廣告主斥巨資就是為了銷售自己的汽車,但汽車并不一定就是當然的主角,也沒有必要從頭至尾占據整個故事,它只是一個道具,只要不留痕跡地出現在故事情節所需要的地方就可以了。


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