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微電影制作良莠不齊 長廣告化觀眾不買賬

2012年06月12日13:58IT商業新聞網作者:慕習 葉舟

近年來,微電影成為熱點,優酷網、土豆網、搜狐視頻、愛奇藝、56網、樂視網等視頻網站都紛紛推出自己系列的自制微電影,欲借此擺脫盈利困局,然而微電影自身存在一些不足,視頻網站借此盈利恐怕尚需時日。

資深網絡觀察人士王利陽在接受IT商業新聞網記者采訪時指出,視頻網站不可能完全通過微電影達到盈利的目的,微電影只是視頻網站通過一種新視頻模式來吸引用戶。現在微電影還沒有一個穩定的盈利模式,帶動視頻網站盈利還很難。不過微電影才剛剛發展起來,未來還有很大的發展潛力。在電影中可以植入廣告,微電影同樣可以,電影是靠票房賺錢,有朝一日視頻網站也可以通過付費點播賺錢,當然達到這個目的還有很長的路要走。

現在視頻網站無法平衡微電影與廣告之間的關系,而這兩者之間也無需人為的去平衡,觀眾會自發的對視頻內容進行選擇。觀眾不是傻子,什么是真正的微電影,什么是借助微電影的口號做廣告一看就能分辨清楚。之所以現在披著微電影的廣告片有好的傳播效果,是因為這種新形式的廣告有別于傳統的被厭煩的視頻廣告,但是微電影廣告長時間下去,終會有一天讓觀者厭煩。

視頻網站發力微電影加大差異化帶動盈利尚需時日

一方面,影視劇網絡版權費用正在回落,一方面,形形色色的自制劇和“微電影”悄然成為視頻網站競相追逐的趨勢。微電影為什么如此受視頻網站的青睞?

易觀國際觀察家周曉鋒對IT商業新聞網記者說:“隨著互聯網信息化爆炸式發展,越來越多的用戶焦點被碎片化時間所占據,微視頻類的普及亦因此而生,從便捷、精細、短小的市場定位發展。”

“目前,國內一線視頻網站財務均處于一個虧損的狀態,其主要原因就是影視劇版權的高昂造成。而微電影相對來說成本也‘微乎其微’,也有很大的市場受眾。為了擺脫財務困境,所以各大視頻網站紛紛發力自制微電影。”互聯網資深觀察家丁道師對IT商業新聞網記者說道。

4G時代主編城宇告訴IT商業新聞網記者,現在中國視頻網站分為長視頻和短視頻兩種模式。長視頻主要是熱門影視劇;短視頻則是UGC內容。但兩種模式都沒能幫助視頻網站盈利。微電影在這種情況下應運而生,微電影的出現,補充了視頻網站在內容方面的不足。

“視頻網站紛紛推出微電影有一種必然的因素在里面。從內容方面來講,微電影比較簡短,娛樂性強,符合網民看視頻的特點,受眾主力是18歲至35歲。從視頻網站自身來講,影視版權成本高;用戶只認內容,不認平臺,用戶無忠誠度,再就是視頻網站購買影視劇都大同小異,比較同質化,而微電影是體現差異的一種形式。”56網副總裁李浩在接受IT商業新聞網記者采訪時說道。

可見,微電影符合時代快特點,又受年輕人熱捧,能豐富盈利途徑,并且還是視頻網站增強差異化的利器。那么,值得注意的是,微電影真能帶動視頻網站走向盈利嗎?

“目前,微電影剛起步,與之相關的盈利模式和產業鏈還未形成,能否盈利,還需要未來用時間檢驗。”城宇說道。

丁道師認為,事實上筷子兄弟等草根播客制作的《老男孩》等微電影已經得到了品牌廣告主的認可和支持。

但是目前看來,雖然每年優酷土豆這樣的平臺能產生數以萬計的微電影,但是真正能實現盈利的微電影比例也非常小。

微電影內容為王有故事才長久長廣告化觀眾不買賬

微電影現在已經不是那么純粹,太多商業因素的介入讓微電影變成一個長廣告,如果不加以控制,后果將不堪設想。

優酷CEO古永鏘曾說道,“在營銷的時候必須要平衡一個度。微電影絕對不可以是長廣告,否則就肯定得死亡。”

“微電影的長廣告化主要是因為微電影是由廣告主買單,而他們更傾向于大明星,大制作,因此,受廣告代理的引導,微電影長廣告化。但是,如果微電影拍成長廣告,其推廣成本比較高,網友也不愛主動推薦。”李浩告訴IT商業新聞網記者。

李浩認為,微電影的渠道很重要,對于植入廣告一定要控制好比例,微電影走長廣告路線不會長遠,微電影以內容為王,有故事性才會長久。

“微電影要想生存必須有盈利來源,而目前看來廣告合作是微電影的主要收入來源。在沒有探索出新的盈利模式前提下,未來還會有更多的微電影植入廣告,雖然廣告的植入會影響到用戶的收看體驗,為了追求盈利和過度的植入廣告也會引起用戶的反感,但是為了生存,很多制作人不得已這樣做。”丁道師說道。

在王利陽看來,也許再過不久,微電影廣告就會被營銷機構和廣告主用爛了,國內就是這樣,那種方式好就會不停的用,直到用到沒有效果為止。披著微電影外衣的廣告片在傷害著微電影在觀眾心目中的形象,視頻網站應該對“微電影廣告”進行限制,來保護真正的微電影市場。

城宇告訴IT商業新聞網記者,微電影對于視頻網站來說,屬于內容;廣告則屬于主要贏利點。平衡的話,關鍵是利用技術手段,在對的時間,推出對的廣告。這樣才能保證精準營銷的可能,而又不至于讓用戶對廣告產生疲勞。

微電影制作良莠不齊需視頻網站自律和部門監管

隨著微電影如火如荼的發展,一些缺點也逐漸暴露出來,有人指出,微電影內容尺度過大,血腥暴力色情畫面充斥其中。

城宇表示,目前來看,各大網站都加大投入,有野蠻生長的嫌疑,任何事物如果“求速而不求質”,勢必會產生物極必反的效果,電影和互聯網信息等部門加強監管是一定的。

丁道師指出,微電影由于制作水平參差不齊,不到正規的影院上映,也不需要發行渠道,也不需要送達相關部門收審。從而造成了監管的缺失,以至于不少微電影為了吸引眼球,往往宣揚一些不利于青少年健康成長的畫面,傳遞一種負面的價值觀。以《紅領巾》這部當前熱門的微電影為例,為了迎合觀眾的“審丑觀”,電影制作者扭曲了當前的中國教育。

但是,目前看來微電影數量龐大,有靠國家有關部門監管的話,不太可能,必須由各大視頻網站主動承擔起審核和監管責任,當然,各大視頻網站(尤其是國內領先的那幾家)為了給微電影“營造”一個快速的發展空間,往往睜一只眼閉一只眼,縱容甚至推薦一些惡俗的微電影,總之一句話,都是利益作祟。

“視頻網站應該本著對網民負責的態度嚴格對待微電影,其實相關部門也有審核,主要是視頻網站應該加強自律,那些充斥暴力血腥色情內容的微電影也注定不會長久。”李浩指出。

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