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電視廣告將有審查標準

(來源:新京報)

廣電總局已開始著手制訂,杜絕不良含意廣告出現于屏幕

   新華社北京12月9日電(記者邱紅杰)廣電總局近日開始著手制訂電視廣告的審查標準,以杜絕有不良內容、不良含意的廣告出現在電視屏幕上。

   廣電總局社會管理司副司長任謙對記者說,廣電總局制訂的審查標準不同于其他部門對廣告內容真實性的審查,而是針對廣告的創意、形象、格調以及對不同年齡層的觀眾可能產生的心理感受,提出一些具體明確的要求。

   現在國外廣告公司制作的廣告大量登陸國內電視熒屏,但不少廣告明顯可以反映出東西方文化的差異,有時還容易產生誤解。國內的廣告也有不少形式粗糙、內容粗俗,甚至故意把本來不色情的內容搞得很色情,常常引起觀眾的反感,還影響未成年人的心理健康。

   近日廣電總局通知停播了一則耐克球鞋的“恐懼斗室”廣告,認為該廣告違反了《廣播電視廣告播放管理暫行辦法》第六條“廣播電視廣告應當維護國家尊嚴和利益,尊重祖國傳統文化”和第七條“不得含有……褻瀆民族風俗習慣的內容”的規定。同時要求各地電視播出機構健全廣告內容審查制度,堅決杜絕一切不良廣告的播放。

   任謙說,廣電總局曾專門發布17號令,對廣播電視廣告內容提出了原則性要求,新制訂的審查標準將對此進一步細化,增強可操作性。廣電總局將在近期擬定一個草案,并向社會各界征求意見后,在明年一季度開始實施。這個標準將給國內外廣告公司在創意策劃時提供一個參照,更加適合電視播出,并可以主動避免“恐怖斗室”事件的再次發生。新標準出臺后,還有一些廣告將不能在未成年人集中收視的時段播放。

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